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分析上百个成功小红书推广案例 我们发现内容营

文章来源:admin    时间:2018-12-05

  

  城外圈在分析上百个成功小红书推广案例后发现,优质内容营销和明星KOL选择是小红书推广的关键。围绕电商营销层面,我们总结了5点小红书推广核心要素,帮助品牌打造小红书网红爆款。

  小红书最初给人的印象是关于女生美妆、个护的购物宝典,但现在打开小红书,你会发现除了美妆和个护以外,还出现了关于母婴、健康、运动、旅游、家居、酒店等种草笔记的分享。深耕UGC(用户创造内容)的购物分享社区模式,让小红书在不到5年的时间成长为全球最大消费类口碑库和社区电商平台。

  目前除了小红书官方自营商品,第三方平台的入驻也占据了目前小红书商城的一定比例,这也意味着有越来越多的商品可以直接在小红书上被购买。而通过明星KOL产出种草笔记,实现粉丝引流的小红书推广方式被越来越多的品牌所重视。站在整个电商营销层面,我们从品牌为什么做小红书推广,到怎么做小红书推广来总结几个看法和未来趋势。

  电商品牌经过这些年快速发展后,品牌主已经明显感受到大数据在品牌发展中占据的重要地位,大家都有一个明显的共识,就是想要了解用户行为的关键在于如何利用好大数据。只有品牌对用户了解更深入,得到更具体需求后,整合资源进行有针对性的数字推广,才能得到“新零售”业态转型的综合方案。

  从电商平台发展的现状来看,我们正处于一场互联网变革之中,当移动互联渗透率已经达到了95%的时候,各类细分行业的细分数据、消费者的评论数据以及数据所反映出来的消费者画像,都对品牌的营销推广策略带来至关重要的影响。业内知名智能营销平台城外圈负责人强调:大数据的重要性在电商营销中毋庸置疑,在小红书推广中,只有做好数据的分析和效果预估,维护种草和转化效果,才能让品牌的小红书推广效果得到更好。

  所以城外圈在制订小红书推广策略以及营销全案的时候,都会从数据分析出发,以人群画像和用户消费行为为基础,整合小红书推广渠道实现品效合一。

  近几年电商在推广过程中能看到用户更加追求生活品质的现象,几乎所有用户对生活品质、商品性价比的期望达到了历史最高水平,特别是在美妆、母婴、健身行业中,消费升级的体现更加直接。消费升级的核心就是用户渴望好东西,用具备性价比的价格获得高品质的商品,这才使得跨境电商的发展规模逐年数倍增长起来。

  在今年发布的《2018电商营销白皮书》中提到,类似洗护产品类别,用户对衣物洗护的需求已经不再是单一的洗护,而在功能性需求方面有了更多期望。这种消费升级呈现出的品类多样化,让某些产品也得到了销售额大幅增长的现象。比如母婴品类中,辅食类高达63.79%的销售增长率远超行业水平,城外圈建议品牌可以针对某个行业中增长较快的品类加强小红书推广;在价格体系变化方面,针对性调整产品选择和布局。

  天猫的GMV在5年内从2000亿翻跃至2万亿,上涨10倍;而第二大电商巨头京东,去年全年的GMV近1.3万亿,和2016年比起来,增幅37%。可以看出天猫、京东仍是品牌未来几年电商营销的主阵地。但不可忽视的是,随着消费升级趋势出现,小红书等以内容为驱动的电商种草平台开始兴起。除了巨头旗下的淘宝达人、京东达人,年轻人更爱的内容运营平台小红书,也变成各个电商平台参考学习的对象。

  城外圈品牌营销负责人表示:“所以及时抢占推广渠道,针对目前受关注的小红书做推广是十分有必要性的,随着微信微博用户增长趋缓,更多的用户被小红书等内容分享社区所吸引,这也将成为品牌新的传播阵地。”

  小红书的崛起让不少品牌看到了机会,明星达人种草能力也让不少电商平台羡慕不已。林允、张韶涵、张雨绮等明星出现不仅带动了小红书的人气,其推荐的美妆产品更是让各大电商平台卖断了货。小红书的推荐机制里,小红书达人撰写的种草笔记根据算法会被匹配到搜索相关话题或者关注品牌的用户,看到种草笔记才能更加了解品牌宣传卖点并有很大概率导流到商城。城外圈认为具备带货能力的小红书明星KOL能极大缩短用户对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-分享”的传统电商销售路径,其带给用户的消费决策建议能帮助突破电商品类繁多的选择困难症。

  需要强调的是,信息爆炸时代消费群体已经从本质上具备广告分析能力,对于广告的接受程度也开始变得明显起来——对硬性广告内容接受程度不高。事实上他们却又能接受小红书明星KOL包含了广告成分的良心推荐内容,所以优质内容驱动消费的营销方式,已经成为了小红书推广的主流选择。

  小红书平台内容基本由近一亿用户自主产出与分享,每日笔记曝光数高达14亿次,小红书推广的内容营销重要程度不言而喻,除了上文提到的优质内容驱动消费,很多品牌在小红书推广过程中经常面临的问题是如何筛选真正能带来品牌口碑及转化的小红书明星达人,而深耕小红书推广的智能营销平台城外圈,整合了海量小红书明星KOL资源,能够利用大数据技术手段帮助品牌甄选贴合品牌调性的明星KOL。

  除了找专业的小红书推广机构,品牌还有两种执行方法:一种是设立品宣营销部门,配备专门的部门预算结合品牌推广需求进行站内营销,与品牌部联动,以品牌争取小红书达人资源为目标;另一种是直接划入品牌部统一管理,配合品牌事件营销节点进行站内外的统一投放,使推广主题统一,提升效率。

  小红书因为各个栏目涉及行业不同,垂直领域的明星KOL定位、阅读数、转化率都各不相同,品牌在策划小红书推广方案的时候可以咨询专业的营销推广平台,比如城外圈会结合品牌推广诉求与预算基于小红书推广建议方案,并通过平台自身的小红书达人资源优势进行相对应的推荐执行,以保证品牌推广得到理想效果。

  拥有成熟小红书明星KOL分类体系的城外圈,从小红书账号等级、粉丝数、转化率等信息进行数据整合,筛选适合品牌的达人资源;在每一次品牌推广合作中追踪达人执行质量,作为参考依据;与优质头部小红书明星KOL签署合作协议,保证更具性价比的推广价格。通过以上操作,减轻品牌做小红书推广的操作难度。

  作为行业知名的小红书推广营销策划平台,城外圈一直致力于整合多方资源,拥有可靠的小红书推广传播能力,已为上百个国内外知名品牌带来有效的传播和销量增长。除此之外在微信、微博、抖音等平台提供多样化投放策略,帮助广告主快速准确匹配到合适的推广资源,解决品牌与人群的搭配,实现找准市场、拓展市场目的。

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